As Estratégias da Assessoria de Comunicação e Marketing nas Disputas Presidenciais Brasileiras

A obra discorre sobre as práticas de propaganda, marketing promocional e marketing eleitoral, desde as primeiras eleições para a presidência da república, com uma ênfase nas disputas dos anos de 1989 e 2018. Propõe-se a testar a importância da propaganda e do marketing olítico eleitoral no impacto das disputas eleitorais. O autor analisa a técnica utilizada pelos candidatos, assim como a evolução das estratégias de propaganda e marketing com o avanço da tecnologia, que possibilitou a propagação em tempo real das verdades X ilusões dos proponentes ao maior cargo da república brasileira.

Alberto Mário Mafra Netto

Graduado em Administração com Habilitação em Marketing pela Faculdade Estácio de Alagoas (2004). Especialista em Assessoria de Comunicação e Marketing pelo Centro Universitário CESMAC. Mestre em Ciências da Comunicação pela Universidade Fernando Pessoa (Porto – Portugal).

SUMÁRIO

Prefácio………………………………………………………………………………………. 7
Introdução………………………………………………………………………………… 11
Capítulo 1. Revisão Bibliográfica……………………………………………….. 21
1.1. Comunicação Política……………………………………………………………. 21
1.1.1. As (Novas) Redes Sociais……………………………………………… 23
1.2. Assessoria de Comunicação………………………………………………….. 30
1.3. Marketing Político………………………………………………………………… 33
1.4. Pesquisa Eleitoral………………………………………………………………….52
1.5. O Papel do Profissional de Marketing Político………………………….. 53
Capítulo 2. Metodologia Científica……………………………………………… 55
2.1. Introdução……………………………………………………………………………. 55
2.2. Metodologia…………………………………………………………………………. 55
2.3. Identificação do Problema………………………………………………………. 56
2.4. Tipologia da Pesquisa……………………………………………………………. 57
2.5. Definição da Coleta de Dados…………………………………………………. 57
2.6. Conclusões…………………………………………………………………………… 58
Capítulo 3. Trajetória da Política no Brasil…………………………………. 61
3.1. Império………………………………………………………………………………… 61
3.1.1. A Chegada da Família Real…………………………………………… 62
3.1.2. Independência do Brasil……………………………………………….. 65
3.2. República Velha……………………………………………………………………. 66
3.3. O Governo Provisório……………………………………………………………. 66
3.4. Assembleia Constituinte…………………………………………………………. 67
3.5. Governos Militares………………………………………………………………… 68
3.6. A República do Café com Leite………………………………………………. 69
3.7. Revolução de 30……………………………………………………………………. 70
3.8. Golpe do Estado Novo…………………………………………………………… 71
3.9. Ditadura Militar……………………………………………………………………. 73
3.9.1. Governo Castello Branco………………………………………………. 75
3.9.2. Governo Costa e Silva………………………………………………….. 76
3.9.3. Governo da Junta Militar…………………………………………….. 77
3.9.4. Governo Médici…………………………………………………………. 77
3.9.5. Governo Geisel………………………………………………………….. 78
3.9.6. Governo João Figueiredo…………………………………………….. 79
3.10. Diretas Já……………………………………………………………………..80
3.11. Cenário Político Brasileiros Pós Diretas……………………………. 81
3.11.1. Perspectivas para as Eleições de 2018…………………………. 83
3.11.2. Eleições de 1989………………………………………………………. 88
3.11.3. Campanhas Eleitorais de 1994 à 2014…………………………. 90
3.11.4. Eleições de 2018………………………………………………………. 98
3.12. Novas Mídias Utilizadas nas Campanhas Eleitorais……………110
Capítulo 4. Considerações Finais…………………………………………..115
Referências Bibliográficas……………………………………………………..119